6. Employer Branding 4.0

Seit geraumer Zeit kursiert der Begriff Employer Branding nicht nur in den            HR-Abteilungen, sondern zunehmend in den Marketing- und Vorstandsetagen mittlerer bis großer Unternehmen und NGOs. Neuerdings interessiert sich auch der Tourismus, konfrontiert mit einer strukturellen Imageherausforderung, für diese Thematik. Unternehmen definieren Attraktivitäts- und Alleinstellungsfaktoren, entwickeln Markenidentitäten und legen mittels der Employer Value Proposition (EVP) ihre Angebote und ihre Erwartungen an potentielle ArbeitnehmerInnen und bereits eingestellten MitarbeiterInnen dar. Die Unternehmen trachten nach Alleinstellung sowie plakativer Positionierung in den Köpfen der Zielgruppen.

Der Arbeitsmarkt ist heiß umkämpft und im Zeitalter der Digitalisierung stellt es sich für Unternehmen zunehmend als Herausforderung dar, das richtige Personal zu rekrutieren und auch zu halten. Um diesen Prozess zu verbessern, ist es wichtig, das Image und die Arbeitgebermarke zu stärken. Das Employer Branding schafft einen erkennbaren Markenwert, der dazu führt, ein Unternehmen von Mitbewerbern zu unterscheiden und zugleich ist es eine strategische Maßnahme, die vielen klassischen Marketingkonzepte in einer Strategie zu vernetzen und als festen Bestandteil in die Unternehmensstrategie zu implementieren. Das Erlebnis Arbeitgebermarke gilt es, in drei Phasen als Prozess zu führen: Vorbewerbungserlebnis, Bewerbungserlebnis und das Nachbewerbungserlebnis. Das MindCon Ausbildungs- und Beratungsangebot bietet Unternehmen in dieser Phase essentielle Kontaktpunkte: im Hochschulmarketing, in der Karrierebotschaftsarchitektur, in Bewerbungs- und Kennenlern-Momenten, in der MitarbeiterInnen-Identifikation.

Ausgerichtet nach den Herausforderungen des modernen Employer Brand Managements werden die TeilnehmerInnen inspiriert und qualifiziert, anhand von unternehmensrelevanten Employer Branding Projekten zu reflektieren und diese für ihr Unternehmen zu optimieren. Das Ziel ist, eng und unmittelbar an der Arbeitgeber-Attraktivität des eigenen Unternehmens zu arbeiten.

Der Mehrwert an der Teilnahme bzw. MindCon Expertise ist:

• die Erlangung eines umfassenden Verständnisses für das Employer Branding und seine Prozesse,
• die Stakeholder orientierte Erarbeitung bzw. Optimierung Ihrer Arbeitgeber Positionierung,
• Entwicklung eines Baukastens zur internen Verankerung und Implementierung und
• Good-Practices Orientierung innerhalb und außerhalb der Branche.

Die MindCon Kompetenz stützt sich hierbei auf zahlreiche erfolgreiche Employer Branding Prozess-Begleitungen namhafter Organisationen als auch auf aktuelle Forschungsergebnisse und Branchenbefragungen.

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